SEO如何做到排名第一？90分鐘７大攻略免費公開！
SEO如何做到排名第一？90分鐘７大攻略免費公開！
Hello 大家好 我是睿伯 RBAY歡迎來到每個禮拜三的行銷人職場生存指南系列這個禮拜呢
又是我獨立的顏值擔當跟這個說明擔當跟表演擔當還有舞蹈擔當全部都是阿伯在下我因為Tami下午有一個客戶的會議無法參加所以今天就由我來帶大家看今天可以學習的內容吧TransBiz 其實在SEO上面努力的非常久的時間我們在網站四五年前成立的時候我們就馬上針對SEO這件事情去投入的人力去做所以因此也累積的不錯的成績可能之前我們在SEO關鍵字上面甚至排到第一名的位置然後來因為疏於..疏於努力的更新新的內容所以演算法就慢慢你這個內容可能沒有這麼新啦可能有一點點過期了所以有些字就開始往下這樣子所以SEO還是要一個持續投入不斷去做的事情也不是說一但做了就.
you know永遠都維持不變因為演算法一直在變新的內容也在出來今天我們要來看的是在當時大概兩年多前我們在SEO達到頂峰的時候呢錄了一個影片教學的內容教大家 我們是做了哪些事情才在這麼競爭的關鍵字裏面在Google能夠排到第一名了非常多其他的關鍵字
排到非常前面然後可能每個月的自然流量有30多萬後來這個課程 原本當時是有一些收費然後來我們就把它免費的公開所以在今天你也會免費的觀看影片所以大家記得訂閱這個頻道就能夠持續收到類似這樣數位行銷的乾貨記得幫我這個影片按讚因為 原本付費的東西變成免費提供給你有些東西當然有變這兩年的時間比如說這個Search console
就是Google Search console在後台的操作介面整個長的不太一樣了所以你在看這個教學影片的時候可以發現一些操作上面你可能沒辦法跟着去操作如果你真的卡住的話你還是可以在下面問問題我會儘量的找一個時間再補拍一個影片然後跟大家說明哪些東西可能改變或你們的問題卡在哪邊但是整體來講在做SEO的邏輯心法 內容的策劃等等這些都是不變的所以這個影片還是有非常大的價值所以希望大家可以耐心觀看好
現在我們就一起來學習TransBiz 如何透過SEO每個月做到30萬的流量課程正式的開始之前呢我想跟你說一個故事在9年前我坐在公司的會議室裏面當時我成立了一家網絡藥局在澳洲在蠻短的時間之內我們把營收從0做到1億多新台幣大概在三年左右的時間跟我一起開會的是我們公司的投資人還有董事還有董事長當時我雖然是一個創辦人的角色但是我們公司有外聘的董事長當時的我受到非常大的抨擊主要的內容大概就是 Anfernee我們的公司不能這樣繼續經營下去營收雖然成長快速但是利潤不足你把所有的錢都花在廣告費用上面這樣子公司財報不夠健全如果持續這樣子下去的話再下一輪接下來跟投資融資上面我們會產生非常大的問題我當時其實是很這個..
氣餒的 因為其實經過非常非常大的努力才能夠把營收做上來的但其實仔細想當時的這些投資人說的也沒有錯我們幾乎80%左右的流量都是來自於Google的廣告好在那當時Google的廣告並不是那麼的貴所以我們很幸運的可以利用這樣子便宜的流量的來源快速的成長一家公司但是其實如果把財報攤開來看的話那樣的成長是很不健康的那樣的成長是有利潤不足的所以董事就給我下最後的通牒Anfernee如果沒有辦法在接下來的一到這個兩年之內把這個財務的結構調整過來也就是說在自然來的流量上面如果沒辦法有效的增加的話那接下來的融資真的會有非常大的問題於是我跟我的團隊就開始非常深入的鑽研SEO的領域甚至我們也花了錢請了外部的行銷公司幫我們去開始做所謂的SEO當然當時的SEO是不是比較灰色地帶的不外乎就是交換連結購買連接做這種反向連結的事情在內容的創造上面是比較貧乏的比較沒有在做但是有沒有效果其實當時還是有效果的所以我們蠻幸運的在這個一年左右的努力之後其實在自然的流量上面慢慢的提升而財報也有所好轉所以今天我想跟大家介紹的就是SEO的重要性以及在我回來台灣之後我們成立TransBiz這家跨境電商顧問公司之後我們如何在第一時刻就運用了SEO跟內容行銷這兩個我認為非常非常重要的這個行銷的管道成功地打造TransBiz目前在業界裏面有的形象跟地位所以接下來分享的七大策略全部都是我們在過去兩年多的時間一步一步這個所有的實戰累積出來的策略用我們的做法在接下來的一個半小時想跟你分享那來看一下做好內容行銷跟SEO到底能夠帶來多少流量我們看看GA這張出來的圖表就是TransBiz在30天的流量這個大概是八月份的時候大概是85000多人次這樣的流量在面向消費者的網站裏面的數量是非常少的但是如果把它跟台灣其他的數位行銷公司 比起來呢我們的流量大概是最多的這就是SEO跟內容行銷的威力自然搜索的流量其實佔我們整體流量大概百分之七十以上那當然其他的大部分都是來自於我們所謂轉介的trafficrefer traffic還有direct
traffic因為我們有非常大的電子報的訂閱族群我們也有經營粉絲團然後我們沒有做的事我們很少買廣告所以你看到的所有流量都是來自於自然的累積這樣子那我們成長大概從一開始的500多人次非常的少到兩年後的今天大概成長100倍左右我們自然的搜索流量在8月份的時候是62000多人次跟你分享這些數字不是為了炫耀我們有多厲害而是想要證實給你看就是我們即將分享的這些方法是在這過去兩年時間以及目前為止都還非常的有效持續的替我們增加很多的流量這些內容跟這個方向全部都是完全百分百符合Google所規範Google所想要的在這課程裏面我們會把它拆為四個主要的面向就是第一個在分析的階段如何分析你的競爭對手找出你們的差異化的地方第2個關鍵的排名的研究如何研究就是哪些關鍵字擁有高含金量的流量然後標題跟你的Meta Description怎麼去做優化如果搶下競爭關鍵字的排名第三 連結就是你到底要怎麼在外部做連結跟內部其實內部連結現在是更重要的一環就是你自己可以操控在手上的如果做好這些連結第四個 突破流量的秘密就是流量的創新跟維持到底該怎麼做如何殺出重圍在很競爭的關鍵字排名裏面排到第一頁所以這樣我們這堂課就能夠從不懂SEO到能到完整的執行SEO的策略產出能提高Google排名目標客群會想要看的內容你能夠為自己的網站做SEO的健康檢查且不斷的優化你能夠知道哪裏能夠獲得更多的連結提高你的SERP就是search
engine出來的這個結果頁的排名然後讓成長起來的流量轉換為你實際的銷量那我們就開始這就是我們今天要分享的網站流量7大攻略第一個就是網站的核心的內容的分析如何抓住一個主軸然後來做延伸第二個 如何提高你的搜索結果點擊率也就是我們所謂的CTR第三個 如何抓到競爭的關鍵字然後來不斷優化的內容並且搶下你的排名第四個 如何邀請高流量高權重的反向連結讓你的內容能增加更多外來的權重第五個
如何建立網站本身內部的連接系統跟外部的連結第六個 如何為網站注入多元且控制在手上能夠穩定成長的新流量動力第七個 如何善用內容時效的權重在新聞點的時候提升的能見度那課程的大綱是這樣我們首先會花大概10分鐘的時間在討論分析的部分在開始做SEO的優化之前你必須了解自己跟競爭對手網站之間的差異跟內容當然也可以從競爭對手學習到內容的佈局第二個 在關鍵字排名就是排名不差但是點擊率較低的關鍵怎麼辦這個是我覺得最重要的一環就是透過這個小小的辦法你就可以提高非常多關鍵字的排名獲取非常大的流量第三個
在連結這件事情如何透過內外部連結加強網站的權威性如何優化搜尋引擎結果的排名最後呢我們會討論一些如何幫網站注入穩定成長且新的流量這個搶搭時事的順風車搶下曝光第一個環節就是我們所說到的這個分析的部分首先在網站分析之前你當然必須要先非常的了解自己的企業自己的Service還是產品都好你的服務還是你的產品不管你是在賣什麼的你要先有這些問題的答案第一個就是你要知道你自己心目中優秀的競爭對手的網站長什麼樣子有什麼樣的內容再來你的網站也就是你的產品跟服務想要說什麼樣的故事第三個 到底你的產品跟你的服務目標客群長什麼樣子他們對什麼樣子的內容有興趣他們對於長的內容比較會有興趣還是短的內容比較有興趣這個你必須得清楚的抓到再來就是你的獨特之處就是你的核心思想你想要賣的產品的賣點的特點到底在哪裏必須需要先回答清楚這四項事情才能開始做SEO優化但今天我們不是在講這個行銷基本面或者是定位分析的課程所以我們就不深入的討論這些事情這是分析的階段第一個就是抓住主軸以此延伸以TransBiz的例子來講我們的公司創辦的理念是希望能夠幫助中小企業然後將他們的產品賣到這個全世界那尤其是在美國這個市場然後透過Amazon跨境電商代營運這樣的服務內容所以在開始做SEO優化就要了解我們跟競爭對手的網站內容差別那當然以TransBiz的角度來講我們最重要的就是台灣當時比較少在討論的就是任何關於Amazon的銷售作為一個賣家怎麼去做這些內容其實基本上都是沒有的所以對你來說也是一樣不管你在哪個產業你都可以去先瞭解就是你想成為誰而你與他的差別你優勢在哪裏以及弱項可能會在哪裏那麼回來看我們的範例從跨境電商這個關鍵字開始所以當時我們在做的時候其實跨境電商這個字已經有非常少數的人在搜索才在熱度的剛剛的起點所以跨境電商這個字對我們來講是重要的Amazon賣家但是接着我們就慢慢的延伸就是數位行銷 網絡行銷都是我們當想到如果這個Amazon這個字跨境電商這個字相關的字都用完的時候其實基本上其他的數位行銷跟網絡行銷的方法跟策略都會是我們的營運的內容重點所以我們在Google引擎上面的當時就輸入了這些字然後看看排名前面的網站他們在做哪一些的內容然後看看他們的內容到底做了深不深好不好有沒有解決消費者的痛點或是這些內容有沒有解決這個搜索關鍵字內容的人的痛點那除了中文的網站之外我們也會非常的建議你就是使用英文然後輸入相關的關鍵字然後去看看搜索結果的前幾名這些結果的前幾名往往都是世界上這個最優秀的網站所製造出來的所以如果去了解他們的網站的內容的話你就會更了解就是你世界上最頂尖的對手到底在做哪些事情所以我們大概就是看了幾個字在行銷相關非常大的網站這是其中一個所以我們可以看得到它有Cover就是像Digital MarketingOnline
MarketingGoogle AdwordsFacebook Advertising等等相關的字眼讓我們也大概理解就是說如果要做一個非常好的數位行銷的內容的網站的話我們大概需要涵蓋哪些領域這樣子然後另外一個網站叫Smart Insight其實很多在它的Menu或是在它的資源裏面或是在它的部落格分類裏面你就可以看到非常多的這種不管是他的標籤雲也好或是他的分類它的Category都可以開始去熟悉的字眼然後去思考你的網站佈局那到最後你必須要畫成一個像這樣的心智圖因為有這樣子的內容心智圖的時候你才可以知道你自己目前關鍵字的佈局到底已經進展到了哪個階段而在跟內部或者外部的寫手溝通的時候你才有一個完整的圖表可以去使用當做內容行銷還有更深入的工具在今天我們也不太過多的討論不過大概以這個策略面來講的話你會知道必須要做類似這樣的心智圖所以
以跨境電商出發既然是電商的話當然分店的商務跟行銷本身那電子商務的話我們就延展到譬如說Amazon的教學那Amazon裏面有個物流的服務叫FBA它文案要怎麼撰寫那上架該怎麼上然後什麼叫Buybox然後在金流物流的地方那就比如說這三家不同的收款的這個體制是Payoneer Stripe Paypal在電子商務平台有Shopify這些我們就知道說是關於這個海外的電子商務我們可以談的話題那在右邊的就是數位以及網絡行銷這個領域的就更廣了對我們來講我們可以談SEO所以Google然後Google的系列我們可以談GA我們可以談Adwords我們也可以談就是最新的這個GTM那在網站優化或者是在Landing page的建置或者是在funnel的建置我們可以談的是像wordpressLanding
page在社群行銷的部分我們可以談Snapchat當然Facebook非常可以談這是在台灣是個最熱的熱點甚至比較少人談的國外的Reddit也是我們應該會討論的地方畢竟我們的重點是在海外在美國的行銷在美國的行銷工具跟網站跟這個做法我們更有那樣的責任跟義務去幫大家這個報導或者是幫大家Cover這樣的內容諸如此類所以透過這樣子的心智圖你就知道你的關鍵字接下來該怎麼佈局就會非常的清晰了有一個東西非常的重要就是可能會有人想問說既然你們是在做這個Amazon啊其實你沒有幫台灣的公司或者想要做台灣市場的人做粉絲專頁為什麼你要去經營右邊的這一塊這是一個非常好的問題其實你在做內容這個佈局的時候你必須要的小心就是不能夠一下子鑽得太深了因為你一下子就鑽得太深的話你這個網址撈得就不夠廣也就是說你在這個別人還沒有產生非常明確的亞馬遜的需求的話你就沒辦法先跟他們產生互動而你必需要知道就是數位行銷或者行銷是一個關係的培養也就是它是一步一步的產生的所以你要在他最早對於相關領域就已經有興趣的時候就跟他產生第一步的互動然後透過這些互動慢慢的跟他的感情升溫然後到他有一天真的想要做Amazon的時候你自然而然就變成獨一無二的人選了所以在內容行銷的關鍵上面就是說不能夠把自己一下就做得太窄了可是在內容在產生的時候卻有另外一個這個相反的關鍵你必須要掌握就是一旦你今天要做一個內容的時候你就要有把它做得非常非常深的打算所以假設如果一般人在做payoneer這樣子的文章他可能覺得說那我就寫一篇文章大概500字的內容去大概講一下payoneer是什麼公司它提供的服務大概是怎麼樣子它的基本的費用但如果今天是我們來做的話我們就不能夠只做得這麼淺所以我們會非常的清楚的描述payoneer的起源然後它為什麼會產生這樣子的支付的系統為什麼需要這樣的東西在稅務上有什麼樣的考量才會運用到這樣的東西然後他可能目前還存在了一些稅務風險可能會是在哪裏然後他的優勢是什麼為什麼使用這樣子有很大的幫助然後的費用的比較圖它跟其他競爭對手有什麼不一樣然後他在整個所有的費用產生就是每一段怎麼產生的然後要怎麼樣才能夠比較省去談這個費用甚至他在台灣的辦公室的聯絡人甚至是這個聯絡人之前在外面的演講討論到的一些事情以及payoneer對台灣市場的看法等等我們把它包裝成一個非常完整的文章我們心態是如果今天我們要寫一篇文章的時候我們就這樣就想就是今天如果我寫了這篇文章我的同行或同業看到我這篇文章之後他就會覺得說既然TransBiz已經寫了這麼深入的報導那我們也不用寫了的那種狀況所以文章其實要在精而不是在多很多的內容網絡上不缺內容但是網絡上缺好的內容所以你今天在做內容行銷的時候或者在做關鍵字的時候你必須要去思考就是內容是要真的好那好就代表要鑽得深講得廣這個Topic Cover得要廣但是講到一個內容時候叫做深這是跟你分享的地方讓我們再看另外一個如果你今天做一個咖啡的網站的話也是一樣第一個 你要先去國外的網站這是我們會推薦了不然你在國內看也可以就是先去看內容佈局到底長什麼樣子到底有哪些國外厲害的咖啡網站他們討論什麼譬如說討論器材討論禮品討論如何製作咖啡手沖的方法討論品牌等等但了解一下你就會有一個心裏有個想法那接着你要做什麼沒錯 就是做心智圖所以今天如果你是咖啡豆品牌的話可能按照基本的分類你會分成利用咖啡豆的方法咖啡豆的加工咖啡豆的原始的生長所以你可以討論的地方是有器具保存如何挑選沖泡方式對人體的好處加工你可以討論口感等等這些東西在生長最原始的地方的特性所以可能可以產生的這些延伸的話題或者是內容譬如說就是世界咖啡的主要產地不同產地咖啡風味咖啡樹的種類台灣哪裏適合這種咖啡在左邊沖泡的地方就是手沖咖啡的秘訣濾紙怎麼選濾紙有差嗎濾紙功能怎麼去挑一個好的咖啡豆所以第一個就是透過研究跟調查先了解自己的網站跟自己的品牌想要解決跟想要溝通的主要的面向是什麼去市場上研究競爭對手在談的話題是什麼把這些內容的做成一個內容的心智圖這些心智圖就會對應到關鍵字譬如說紙濾紙
濾紙 濾杯 手沖咖啡等等這樣的關鍵字就產出了而開始做很深入的內容去撰寫這樣子的話就可以開始SEO的第一步就是研究調查的完整度就出來了七大攻略裏面的第二個就是提高搜索結果這個網頁的點擊率簡單來講我們就是來優化這排名已經不錯了但是點擊率偏低的那些關鍵字我告訴你們重點是什麼就是網站上了線之後呢我們要安裝一個工具是Google的工具這工具的設計就是讓你可以把SEO做好所以你一定要熟悉這工具的操作怎麼叫做Google Search
console經過30天之後它收集這個資料你就開始檢查你目前的SEO成效在成效的報表裏面你可以找到一些已經得到不錯的曝光量而且排名可能還不錯因為如果排名後面你基本上面曝光量都會沒有但是點擊率點擊率就是搜索的人看到網頁的結果但是他沒有點你的網頁他點了到別人的網頁到別人的網站去所以這個點擊率偏低的關鍵字然後開始優化這些網頁這個方法可以有效在很短的時間之內就讓你的SEO的成效能夠有大幅度的提升那為什麼提高點擊率這件事情非常重要我們來看也就是說今天有一個人搜索一個關鍵字舉我們的範例來說跨境電商他最有機會點的除了廣告之外那就是越上面的這個結果嘛對不對所以你的產品或者是公司的網頁在越前面的話能夠得到的點擊的百分比就越多那就是我們之前從Google那邊得到的一個搜索的數據如果你今天是排名在搜索結果頁的第一名的話那你可以得到35%的搜索者的點擊如果你今天是第二名的話你可以得到15%第三名可以11%其他就是剩下所有的結果也加起來才能夠得到39%而已所以就是說這個頁面的這個搜索結果你在越前面的話能夠得到的點擊數量是天壤之別的第一名就比第三名硬生生的三倍之多如果今天第二名的搜索結果得到比第一名還要多的點擊率或點擊次數會發生什麼事情我們來看上一頁的舉例說明好了假設在一開始的時候第一名的搜索結果得到大部分的35%的人的點擊第二名都只得到15%可是第二名在不斷的優化他的標題或者說明之後反而第二名得到的百分比越來越多了而第一名的百分比越來越少的話會發生什麼事情以Google的角度來講他們會覺得就是第二名的搜索結果跟這個字詞的匹配度比較高也就是說在一段時間之後Google就會自動的把你就是第二名的位子拉到第一名去然後第一名可能往下就會形成一個超車的結果但一旦形成超車之後你所得到的點擊的次數跟點擊率也會大幅度的提升所以一旦第二名搜索結果比第一名得到還多點擊的時候就發生這個超車的現象應該怎麼做才能夠有效的超越你前面的那個人進而在搜索結果頁面上不斷的爬升第一步 你要註冊這個Google的search console第二步 給它30天的時間蒐集資料這是最基本的時間點第三步
你要登入search console選擇你的網站點擊搜索流量再點擊搜索分析然後你就會看到這樣的資料這樣的資料就是有點擊的次數曝光的次數以及點閱率或者排名都可以看像這樣這樣子的東西的話就是可以看到SEO這個字詞在過去的28天一共曝光了9588次然後被點擊的914次接下來你要做的事打開點閱率這一個功能你就可以看到這兩個字詞或者剛看到字詞的平均點閱率是多少你也可以看得到每單一字詞的CTR的點閱率該是怎麼樣以我們的範例來講就是SEO的點閱率是9.54所以沒有問題那我們要做的是什麼我們要來尋找點閱率低於4%的關鍵字這是因為用點擊次數所排行你也可以用曝光次數所排行因為你想要找的是什麼你想要找的是曝光次數大但點擊率低於4%的字所以在我們的範例裏面其實這兩個字是我們會想要去思考是否有機會優化的譬如說GA還有Google analytics這兩個字詞我們在這個頁面所得到的大量的曝光次數可是點閱率卻只有在1.5到1.84之間也就是代表說我們得到很多次被點的機會可是我們卻沒有真的被點所以錯失了很多機會但不過以GA跟Google analytics這兩個字來講的話因為前幾名全部都是Google官方的這個網頁所以要超越他們的是非常的難的印象當中我們已經是在Google的官方的馬下面的馬上那個位置可是點擊率基本上很難做得比Google官方還高既然你現在知道這麼重要的觀念就是說CTR其實是大大的影響你在排名上的位置的那如何提升這個CTR最簡單的就是改善他的標題我們先看一下這個是一個搜索的結果所以標題就是紫藍色的這一塊就是像這個產品的話這些都是標題的部分然後下面有就是他的Meta
Description的部分然後這邊是網址所以第一個我們要做的是改善這個標題因為標題是最明顯也是大部分人搜索之後會馬上看然後去判斷說這些頁面跟他所搜索的字詞是否匹配的那個判斷標準所以提高CTR的標題跟在撰寫廣告文案基本上是同一個理念的所以你要把撰寫文案的心情或者是撰寫新聞標題的心情帶入到這個地方我們整理了一下七大方法可以提高你的CTR這也是我們的經驗導來的第二就是在標題裏面放入數字譬如說七個什麼什麼的方法或者是提升你的轉換率33點多少percent就是這種數字的地方是特別吸引人目光的第二個大家喜歡點擊什麼事尤其是在越廣泛類別的字詞裏面就是說例如CTR這個字假設今天我想要優化我的標題你可以下什麼是CTR到底該如何提升CTR這種東西是大家會想要點擊的因為這種類似維基百科或者是字典的網頁是大家非常需要的就是針對某字詞做解釋第三個就是把關鍵字放在標題的前面一點點放在前面的話可以讓別人在搜索的時候馬上看得到這個字尤其是標題有時候比較長的時候他不一定會看完整所以把字你想要優化的關鍵字放在越前面對讀者來說越好當然如果把它放到前面而導致文句不通順或者是失去原來的標題的力量的話也不要硬做第四個 可以參考別人關鍵字廣告的文案關鍵字廣告通常的是投放者花很多時間去修正然後不斷的修正所出來的最終最精簡的文案所以去學習別人操作的結果然後去思考就是自己的網頁可以用什麼邏輯去類似去優化會是一個非常快速的方法再來就是標題的長度不要太短太短會讓人家覺得這個網站可能內容不夠充足而太長別人不一定能夠一眼就看懂你想要表達的事情第六個 放入流行詞或者有力的形容詞如果在新聞的熱點上面你可以把一些新聞熱點字放進去的話比如說之前的我覺得可以然後我覺得ok這種字眼放到你的標題裏面可能蠻容易吸引到特定族群的目光進而刺激他的點擊第七個就是刺激好奇心就是在標題裏面不要一次把你所要說的事情說完就是留點伏筆讓消費者或者是搜索者想要點擊去你的網頁一探究竟接下來針對這些我們會有些範例那我們來看一下所以這是剛剛在這個頁面上面可以看到的結果比如說你在做比對這件事情你可以做日期的比對然後在三十天之後你可以看到像這樣子譬如說七月的時候只有3.14經過標題的優化像在這個FB廣告的字幕去優化我們就把它的點閱率提升到4.5那可想而知點擊的次數也就因此而增加了簡單來說只要透過簡單的標題的優化就可以增加到達您網站的流量那我們來看一下什麼是不好的標題好了我們來看第一個就是英文的範例因為我們比較長期在做國外行銷當然中間我們會穿插一些中文的範例比如說高爾夫球好了就是Gold Balls然後Product
CategoriesThe Golfers Club中間就是一個很莫名不該出現在標題裏面的字但是他們因為這個網頁的結構沒有做好所以讓這樣的字出現在標題就是非常的不好 不ok在內容的地方也是沒有說清楚那下一個就是Digital
MarketingOnline CourseFutureLearn所以這裏算相對來說是滿單純滿清楚的但是同樣的它沒有讓人家想要點進去的特別慾望就是Digital Marketing Online
Course所以這一邊的話它其實比較好的可能是Latest digital marketing trendOnline
Course至少多了一個形容的感覺然後自己的品牌很多人就是很堅持的必須要放在標題裏面但是有的時候我覺得如果能夠讓標題更吸引而字數不足的時候是可以犧牲掉一些品牌字在裏面因為大部分時間你的品牌都還沒有那麼有知名度所以別人不會因為品牌而特別願意點進去那像這個就是專櫃女鞋看得出來是他們想要主打的關鍵字然後friDay購物x Go happy所以這些都是在品牌上面很想要凸顯自己的品牌可是其實他在這個地方是有機會比如說超低價專櫃女鞋或最流行專櫃女鞋或2017秋冬流行專櫃女鞋那像這樣子的標題其實可以讓搜索者可能更願意點進去一點點這是不好的標題的範例那好的標題以剛剛的鞋子來說的話因為Nike是好的品牌 大的品牌所以以這個CaseKid's
Running Shoe它這邊就把它做成一個像這個Guide其實很多人在購買東西之前都會想要看有沒有這個購買的指南所以像這種教學型的標題或者是內容都比較容易出現在前面一點點所以如果想要買一個Kid's Running Shoe其實我可能會很想要看一個Guide就是說明到底我該注意的是什麼尤其是又是Nike出的那就是一個相當好的所以說你打這個關鍵字的話這個頁面的搜索結果是在非常上面的那這個好的就是Best這個滿常用到的就是最好的因為很多人在搜索的時候他是很容易需要這樣子的資料你要想要在大部分搜索的人跟購買之間的步驟通常都還往往差了一點點尤其是缺乏品牌關鍵字在裏面的通常都還在資訊階段就是他在搜索跟探索就是這個資訊的內容所以在那個過程當中任何這種Reviewed
比較然後2017這種東西都會是讓人家非常想要點進去的所以如果你搜索Kid's Running Shoe這個網頁也是在非常前面但是你點進去的時候你會發現其實這些網站全部都是電商的網站所以電商網站透過好的內容去獲取大量的Google流量是非常常見的一個策略這裏是一些好的標題再找就是這個字Babysitter在國外是保母像這個標題就是最好的保母就是在你的區域裏面最好的保姆這個內容就是這樣的直觀的這個是Dark Spot
22個最好的這個去斑劑然後如何把這個臉上的斑給去掉那這個也是非常打中他的需求的就是找這樣子內容他知道他的需求是什麼所以把他的需求就放在這標題上面非常的清楚放在非常的前面所以說是非常好的標題的範例然後像我剛才說的大家都很喜歡知道如何去 什麼是這種how to類型的呢通常也會在SEO的標題裏點擊率裏面表現的比較好進而類似這樣的文章通常都能夠到比較前面去這裏是其它好的標題就是FB廣告會搜索FB廣告的人很多就是在思考FB廣告如何去優化嘛 對不對所以這標題非常的好就是不想再燒FB廣告費就是別再把廣告當彩券一樣買這個標題就非常的引人入勝非常的動人好像很好奇什麼叫把廣告當彩券買所以如果你打開FB廣告印象中這個排名非常前面的然後像這個有效降低臉書廣告費你要去看到這裏面的這個結果如果這樣子的類型的網站的頁面都在FB廣告的前面也就是說市場上存在的痛點大家都覺得臉書的廣告貴因為只有你覺得貴的時候所以他想要去找如何降低的方法導致這接文章浮出的水面所以從搜索結果裏面可以看到市場的動態我們來分享我們自己案例好了就是跨境電商這四個字我們是如何的透過的標題的優化去達到好的排名位置所以在之前的時間有點忘記是幾月份但你可以看到在那個時候跨境電商是有2644次的這個露出或者曝光量可是因為點擊率非常的低只有2.12所以他的點擊次數相對來說也是很低的
這是一個月的時間裏面排名上面是大概是8名左右但是經過我們優化的話就是你可以看得到當時的時候搜索的頁面這樣就是自顧自的接到這個服務內容你看就是跨境電商顧問國際品牌電商代營運聽起來好像是很厲害一樣可是其實搜索跨境電商的人不一定對於所謂的顧問或是代營運這麼的有興趣所以當時點擊率就很低但我們就了解一下Google怎麼搜索所以如果我們搜索跨境電商的話其實某程度來說大家都只是想要理解這件事情所以看左邊嘛 對不對兩岸跨境電子商務台灣進口中的大陸進口商品你不能不知道事情然後或者跨境電商問題挑戰電商跨境的成功要素大家都可以看到這些內容存在在於資訊行的內容產品也就是產品服務公司介紹並不是這些大部分人在搜索所想要馬上得到的資訊所以調整看的地方 第一個是廣告第二個是了解跨境電商的發展再來是新聞相關報導怎麼去跨境然後這個代營運才到最後面在了解Google演算的方式以及這個搜索的人想要了解的事情之後引入他們所在意跟關注的事情然後在Meta Description的150字但實際上因為是中文的關係所以是70個字
大概兩行所以在描述的過程當中你也必須要在很短的這個兩行的內容就精準打到你的客群重點是這樣你不要刻意的在Meta或在標題裏面去強塞關鍵字因為如果閱讀起來不順的話人就自然產生抗拒產生抗拒的心裏就說這個一定是亂做的網站或是品質做得不好的網站不會想要點進去所以最後會讓SEO帶來反而是反效果所以以前人家說在標題裏面跨境電商重複8次Description重複6次就可以比較前面那是以前很笨的Google的時候可以騙的到Google的搜尋引擎現在是沒辦法的現在是你要讓真人怎麼對你的東西產生反應好根據上面的領悟呢或者市面的insight我們提出了就是要提升點擊率這樣的想法想了解跨進電商是什麼然後再來是怎麼做所以我們在標題上做左右腦力激盪第一個 一次搞懂跨境電商是什麼是什麼除了大陸市場你還有什麼選擇再來就是跨境電商一定要搞動的十一個關鍵其中第四項是關鍵中的關鍵所以雖然這標題有些農場的確就是在思考Google標誌上面必須要去想的事情當然有時候太過份的農場標題可能消費者會產生反感尤其是在這麼多的內容農場標題文之後這有可能是一個事實用的數字然後再用好奇心這個特色下一個是全台灣最會做跨境電商是誰在來是跨境電商十問倍數讓你還外業績倍數的成長比較針對已經在做的人跨境電商解密台灣企業轉型成長的出路在此跨境電商第一次就上手亞馬遜帶領你從實戰衝刺台灣營收跨境電商成長秘訣一樣數字的五件事讓你業績百萬變千萬這也是文案的意思在裏面就是文案上面直接搜索的人如果想做就是希望業績提升所以業績提升也是當時標題上的一個腦力激盪的重點方向就這樣我們選擇的就是這個跨境電商第一次就上手亞馬遜專家帶你從實戰衝刺海外營收在描述的過程當中就說明我們的角色跨境電商品牌代營運是TransBiz專業團隊的強項我們分享最新的電子商務趨勢與最實用的國外數位行銷資訊協助台灣品牌透過電商平台亞馬遜成功拓展海外市場這就是我們目前現在做的跨境電商然後點擊進TransBiz去這個網站的話還是一模一樣的標題跟內容大家可以去搜索看看所以說修改前像剛剛跟大家分享的就是在跟大家分享就是在第8.8名左右所以在第一頁第六名大概上下浮動過去28天平均點擊率大概2.55修改過後居然在三個禮拜平均點擊率就已經增加到了3.56所以等於大大提升了40%左右3.56大家可以看得到過了8個月左右所以中間可以看到一個很大的重點就是消費者的轉換了時間跟Google的這個演算法去把你重新做排列其實要一段時間的經過八個月的時間這個最後當使用者搜索跨境電商時這是我們已經從第八名來到第二名點擊率呢我剛剛有說了就是第一名的點擊率跟第三名跟後面是差非常多的天壤之別差了大概10倍左右原本是3.56的點擊率瞬間來到35%的點擊率所以原來那一個月只能重計十個點擊的次數瞬間來到1000多個所以你的流量就真的大幅度的提升這個就是這個方法非常非常有效的地方當然在過程當中你不一定一次就中就是那個標題不一定一次就能夠'下的好所以你要多做些測試多去做一些實驗然後走到最適合你最能夠幫你提升排名的標題所以現在搜索跨境電商可以看到除了廣告之外大部分TransBiz的網頁我們現在在第一頁的地方就佔了兩個位置然後在這個地址的地方這個也是這樣子的推薦就地址地方我們也在佔領了位置所以能見度就非常的高了常見問題當然也是另外一個我們常常優化的就是常見問題的標題原本就是常見問題而已變成改成這個什麼是跨境電子商務解除疑惑馬上開心的跨境電商之路因為他們搜索這個字還是一樣回到剛剛的說法就是他們不知道是什麼他們不知道該怎麼做所以透過把常見問題這樣子其實資訊內容豐富的頁面重新做的這個定位的調整之後就能夠帶來很多的流量所以其他的網站優化這個字我們也是一樣就是高曝光 低點擊率我們做的重新調整電子商務網站優化三招提升搜尋排名這是一個部落格裏面的文章然後網站優化教學三招提升電子商務網站搜尋排名所以這是優化之後網站優化的教學對於這個字來說幫助就非常的大那E-mail行銷也是一樣我們做了同樣有話他不潮但它投報率最高你忽略的高效E-mail行銷這邊變成是email行銷比你想像還有效教你教學如何 怎麼去怎麼用這些都是比較人們願意點擊然後像我剛講那個大重點就是像這樣子的標題裏面適當的把自己的品牌字給拿掉然後讓標題看起來比較乾淨像剛剛上面這個標題其實看起來有點髒多了公司名稱然後就變得很長這邊即便很長但是把這個品牌字給拿掉看起來就比較乾淨教你如何用Email
Marketing拉高行銷當然後者多了非常多的點擊率提升了點閱率同樣的免費資源需我們做了一模一樣的這個優化那有一個工序其實是滿好用的是你只要打前面的字Google後面做這個所謂的自動完成就是auto complete所以你打跨境電商你會看到別人都在搜索什麼其實有一些人在搜索這個跨境電商教戰手冊所以我們把這個地方這個頁面就是我們免費資源區也改成跨境電商教戰手冊免費資源下載然後再打我們的品牌的內容所以原來只是免費資源就變了我們多Cover多涵蓋了一組新的字那在精選區的地方也是一樣就是一開始的文章精選區沒有任何的自然搜索流量這種我們就把它調整了就是說文章諮詢區我們來打這個跨境電商是什麼這一個字然後同時我們加入的跨境電商的英文這是另外一個數量很大關鍵字來協助網頁曝光所以原來的是跨境電商文章精選區變成跨境電商是什麼跨境電商怎麼做完整教學在這裏驚嘆號所以就讓這個的點擊率增加同時我們Cover一個很常見的那個單詞就是跨境電商是什麼這個單詞所以透過Google Search Console有效的找到曝光量高但是點擊率低的關鍵字然後透過標題去做優化就是我們在第二個攻略裏面非常有效馬上能夠看到成果的一個策略SEO七大攻略的第三個就是關鍵字研究在這章我們要告訴你如何做關鍵字研究如何透過理解跟分析競爭對手的內容來找到跟你的網站可以去做高度相關關鍵字然後如何來透過分析器優化自己的內容符合AA的搜尋意圖並且提出搜尋者問題的解決方案當然越符合TA的問題的答案關鍵字排名就會越來越往前面怎麼說呢我們來看讓網站有流量其實很簡單的就是你要找到一個足夠大聲量的字然後讓自己的網站排名在第一頁甚至是前五名
前三名如何去找流量這個事情我們可以透過Google Adwords就是關鍵字規劃工具來看你一個不同的關鍵字到底有多大的搜索量以我們自己的網站來說就是如果我們看跨境電商這個字的話其實這個字在每一個月的搜索量大概1000到10000中間是而實際上大概在3000左右但是SEO這個字呢在Google上面每個月會有100000到1000000的搜索所以對我們來講的話如果我們有機會在SEO這個字得到非常前面的排名我們就有辦法得到非常多的流量但是當然搜索跨境電商這個字的人跟我們的生意本身是有比較高度的關聯性的但是我剛剛在前面有講過就是你在做內容在做SEO的時候呢你不能夠一下就把網址給縮得非常的小也就是說你不能夠只做跨境電商為什麼呢因為其實會找SEO的人他們也在做行銷只是他可能還沒有意識到跨境電商這樣子的型態的液態存在但是既然他們在做行銷他們有一天有可能會想要對海外在國際上面做行銷所以有一天他對我們的服務內容就會感興趣了所以在一開始內容規劃的時候那個心智圖非常的重要如何做一個寬度剛剛好的內容規劃是非常重要的你有這樣子規劃之後透過這樣的工具你就知道關鍵字的數量跟你想要做的當然SEO這個字的競爭非常的激烈在2016年7月的時候我們所有的文章的排名都在很後面你可以看到這個Search Console出來的圖表就是SEO這個字在當時1個月我們會有一千多次的展示的機會這個佔整體的搜索量是非常小的為什麼因為他當時我們的這個頁面可能是在搜索結果的第六頁 第七頁的位置所以會翻頁翻到這麼後面的這個搜索使用者的數量是非常小的再來我們的點擊率也不高就是1.13%所以這麼低的點擊率的情況底下自然你的排名就會在很後面所以我們到底做了什麼事情能夠這個字有機會往前面提升第一個就是我們先研究看看好的文章他的特性是什麼所以我們先介紹一個工具給大家就是Buzzsumo使用這個工具你可以看到在國外分享比較多使用者覺得真的有用他才會分享所以分享率很高的話就代表這個字的這個主題或這樣的主題是有用的所以我們看到我們搜索SEO之後我們發現很多的內容都是在講這個指南型的內容就是SEO
guideStep by step guide然後complete
guide所以我們可以判斷這樣子的搜索字的背後大部分的意圖都是想要找一個完整的教學或者一步一步的指南教學讓搜索的人可以去理解SEO這個話題所以可以看到這個Facebook上面分享各個文章可能都好幾百甚至上千的分享所以有這樣子的這個洞見之後我們就能夠更好的打造我們的內容去符合搜索者的需求再來我們可以在Google上面再去驗證這些事情所以你到了英文版的Google網站你搜索SEO這個字你也可以看得到其實出來的結果很多都是教學然後Beginner guideComprehensive guide這種內容Step by
step guide所以再次的驗證的確Google會比較容易把這些東西排在比較前面為什麼因為搜索者其實都想要這些東西Google透過演算法的推進把這些內容慢慢地推到上面去所以一旦驗證了這些事情之後我們就非常的清楚使用者要的是什麼以及內容該如何打造對不對那我剛才說標題的優化非常的重要所以優化標題的時候把搜索量大的關鍵字放在前面你可以看到我們在優化之前的標題是這樣子就是SEO入門看這一篇就夠了三面向快速掌握精髓所以這裏面用的一些比較複雜的字再加上後面有我們的品牌字在裏面所以其實這個標題沒有辦法一眼就馬上的快速了解這個文章到底看了可以得到什麼東西那在這邊我們優化的方向是這樣子你看網頁SEO優化入門看這一篇就夠了是不是比較起來相對非常的簡單你一眼就可以看得出來頁面會給你什麼樣好處你點擊的百分比就可能增加所以你做了這樣子的標題調整之後你要回到Google Search console所以你要做SEO的話Google
Search Console對你來講非常的重要所以你點檢索的底下有個Google模擬器然後下一步你點取剛剛修改的網頁可以輸入進去或者直接從這個首頁開始都沒有關係然後按擷取下一個步驟就是它會出現這一條然後你就案提交給Google建立數索引最後你就按檢索這個網址及其這個連結然後按提交一旦你完成了這個事情就是你告訴Google說嘿 我的網站有新的內容就是標題有變了Description有變了請你重新再來建立你的編錄索引這樣子的話下一次使用者搜索的時候他就會看到你的更改後的網頁的內容而不是更改前的所以你就有機會在表現上面有不一樣新的表現進而提升你的排名所以在2016年7月的時候你看我們SEO的自然搜索量就是這個關鍵字SEO這個關鍵字的自然搜索量大概60人次左右但是一旦優化完之後你可以看8月開始慢慢上升一直到2017年3月的時候這個搜索流量經突破了1500人你現在再看就是7月8月的時候其實已經突破了2200多人次了所以從60這麼小的數字可以到2200一個月多了兩三千人去看我們相關SEO的內容這是非常大的提升但是你會問說這個字這麼競爭怎麼可能我開一個新的網站不太可能達到這樣的結果吧會認為就是對的當然TransBiz在做一陣子之後才會挑戰一些比較競爭比較難做的關鍵字如果在初期的話你就可以做一些我們所謂比較長尾一點點就是你原本在搜索比較精準的字都會比較在後面比較數量較少但是也相對來說比較精準以平面設計的公司來說的話平面設計就是這個長尾頭的裏面的最頭我們叫Fat hat中間如果是平面公司平面設計公司推薦就可能在中間一點點如果是台北平面設計公司推薦可能就是長尾的後面所以當你是一間新的公司的時候你就要知道到底有哪一些關鍵字是其他人也在用的然後我可以去針對的也就是換句話說換句話說找到更多的相關的關鍵字來幫助你的SEO的有排名所以我們如何找到這些換句話說也就是說所謂的相關關鍵字兩個方法第一個是如果你在Google搜索的就是前面那個字我們這邊用貸款來做為範例當你輸入貸款之後Google就會有下拉選單告訴你其他相關連性的關鍵字是什麼那些字通常都是中間到後段長尾關鍵字所以貸款這個字在頭
這個叫Fat Hat這個地方就是相對來說比較多人搜索但是沒有那麼精準的字中間這一段比如說房屋貸款就是這個中間的部分到後面年固定利率的分期貸款就是所謂的長尾字當然精準度隨着長尾的距離他會有越高的精準轉換那在頭有更大的流量所以第一個方法你可以透過Google的下拉選單或者是搜索這個字之後到下頁結果的時候的最底下也有這些字這是第一個方法第二個你可以使用一個工具就是Keyword.io輸入這樣子的字進去它也會告訴你所有所有的相關字一旦得到了一群跟你的產品 跟你的服務有非常高關聯的時候你可以選定一個字做為你的主攻關鍵字至於其它的字也不要浪費把它放到你文章裏面在不同的地方做佈局這樣就有機會增加你的文章或者你的網站在Google被找到的機會提高你的流量非常多我們剛剛在很多的這個優化的過程包含在上一個攻略步驟裏面都在提到標題的優化所以你可能會覺得說那是不是要做SEO優化的話只要把標題做好就可以做到這樣的事情了我覺得說對了一部份標題非常的重要如果沒有好的標題使用者不會到你的網站來所以對於Google來講無從判斷起就是你到底這個網站是好還是壞可是呢Google也沒有這麼笨所以你把人帶到你的網站來之後Google還去觀察其他的事情第一個
他看你的網站看你的程度有沒有把他網站完整的看完這個頁面再來它看完了這個頁面之後他還有沒有看其他的相關頁面來再來它有沒有把網站的資訊分享到他的社群平台上面他的Facebook Time line上面如果這些事你都有的話對於Google來講就是說嘿 所以這個人到你的網站解決他的問題代表你是一個好的網站我會把你提高到上面去所以有好的標題非常重要但是好的內容也是非常的重要的所以接下來我會稍微跟大家介紹一下就是到底怎麼去做一些好的內容TransBiz的方法就是先理解主題後面大家想要找資訊之後透過內容的缺口打造成一個懶人包然後透過我們實踐
實做的結果整理出一個實用的教學全攻略這是我們大部分的內容策略所以我們在這邊教你大概怎麼製作一些真正好的內容一些大的方向性首先我們會先介紹你三個工具第一個@透過這個工具你可以有效的研究對手網站的流量來源流量的分佈去做一些初步的研究調查跟規劃第二個透過關鍵字規劃工具你可以有效的研究各個關鍵字的流量進而決定到底哪一些字對你的網站來說是重要的第三個透過Buzzsumo這樣的工具去理解你的對手的網站到底哪些內容在社群媒體上面受到歡迎代表它真的好用在這裏我們使用iFit去作為範例iFir是一個台灣在做瘦身健康非常大的內容社群網站後來變成一個電商的購物網站假設你今天也要做一個類似iFit的競爭對手這些瘦身女士女生的健康的內容為主的網站話你要怎麼透過研究你的對手去打造自己的內容我們來看實作的過程第一個你先透過Similar Web去研究它的網站流量的數量以及來源在這裏輸入他的網址之後你可以看到這是每一個月的visit大概有1090000所有人在這個上面去停留的時間大概有兩分鐘左右在頁面上面大概平均看了兩頁跳出率大概是74%而流量的87%都是來自於台灣這個國家第二個 研究流量的來源可以理解'這個網站是怎麼獲取他的這個使用者的你可以看到iFit在流量的分佈上面在搜索上面佔了非常大的百分比有66.92%是來自於這個搜索的流量也就是Google的搜索或是Yahoo的搜索所以你可以去做一個基本判斷就是這個網站SEO的表現上面其實是非常好的所以它是一個非常值得你去研究跟學習的對象再點進去之後66.92的搜索流量是怎麼來的左邊的部分是自然的流量右邊是付費的所以有98%都是來自於自然的流量而相關的字有什麼有iFit 有DGI有Subway熱量肯德基熱量在付費的部分有足底筋膜炎壓力褲然後自己的品牌字所以你大概理解就是說如果你要做一個他去競爭的網站其實在這邊速食店名加上熱量可能是很多消費者會感興趣的字因為他佔的這個流量這兩個加起來就佔他的這個自然流量的3%左右你就會有一些基本的概念接着透過關鍵字規劃工具你可以探索出更多的關鍵字在上一個裏面我們提到的就是你可以把獨自的字放進去之後看到獨自的字跟他相關字的流量但在這裏的使用方法是這樣你可以把他的網址放進去然後看到這個網站所相關聯的所有的關鍵字所以以讓你更快速的更全面性的理解你的對手在哪些關鍵字底下是有去做優化跟他相關聯的然後你就進而可以看到各個流量這邊你可以看到足底筋膜炎是一個非常大每月搜索量的字有18000多人次搜索再來你可以確認這件事情透過無痕視窗去搜索這個字確認這個頁面的確非常前面然後知道你的對手在這個字底下有非常高的關聯性然後拿了很多流量進來再來
做完這些事情之後你會想要去判斷就是說到底哪一些他產出的內容的文章在社群媒體上面表現得很好越是這樣子當你看到有好的文章之後你就可能分享到社群媒體上面所以透過這個工具你可以看得出來到底哪些文章不一定是在fb上表現真的很強但是有可能他的社群媒體上面表現得非常好的那就變成是你可以去深入研究的內容對象所以把網址輸入進去一樣之後你看到就是第一名有11000多人分享過的文章是睡覺時腰會痠怎麼辦在看完其他的部分你也可以知道就是他們分享數量最多文章跟疼痛瘦身還有飲食方面都有極大的關聯性所以你就可以了解如果你今天要做一個競爭的網站你的趨勢或是你的主題範圍設定在哪些地方看完這些這麼多的數據研究調查之後你應該可以判讀出以下幾件事情第一個 你的對手是怎麼下標題的去怎麼吸引到他的TA然後為甚麼可以吸引到TA再來他怎麼設計他的內容他的配置跟他的架構第三個 他是怎麼樣去透過內容解決他的消費者或者是潛在使用者的問題第四個 你有沒有辦法做出更好的內容你的突破口在哪裏第五個
所以你的TA會想要知道其他還有什麼更多的資訊是你可以去提供的我們來看其中一篇範例這篇範例就是快走完了之後都有在做拉筋可是為什麼小腿反而變壯了IFit的好處是他已經是有大流量的網站了同時它有Facebook的社群同時還有很多的客戶所以在這個過程當中它也蒐集到很多有消費者來的問題所以我們常說就是做內容最好的辦法就是知道你消費者在網絡上問什麼問題然後提早就是內容去回答他的問題這個問題就是有這個讀者寫信來問問題也代表所以有可能會其他非常多人都會有一模一樣的問題那文章的標題就是一個問句但是如果常常有困擾的使用者就想點進去閱讀所以相對應的關鍵字比如說小腿變壯快走完拉筋等等這樣子的關鍵字這個文章絕對會排到非常的前面所以點擊率會高所以在前面第一段先告訴使用者就是這個角度的開頭是怎麼樣來自於接着邀請你繼續閱讀為什麼女生的大腿臀部不容易瘦小腿卻容易顯粗壯作為影子讓你繼續讀下去第一部分先解決前面在標題裏面就提出的問題為什麼大腿臀部小腿比較容易瘦這件事情然後並做一次次要的大標題這樣子的內容會讓你繼續一步一步的讀下去所以文章的這個順暢跟他跟標題所提出的promise他所提出的承諾必須要去解決第二部分 告訴你到底有哪些方法在這裏條列式三個方法去解決您使用上的這個使用者的疑慮然後最後讓使用者採取行動讓他們去試試看為什麼就試試看這個動作很重要因為如果你想看看你讀完一篇文章你沒有採取任何的行動就等於你沒有從這篇文章得到真的好處可是如果你在文末裏面提醒他們去採取行動而他們也真的去做了之後他們得到的好處接着未來他在看到你的品牌看到你的文章他就會有非常高的信心且非常高的滿意度跟喜愛度他更容易點進去他更容易聽你說的話採取你要他所採取的行動這個文章最後有兩篇延伸閱讀可以看到在這邊滾筒四招跟瘦小腿這兩篇延伸閱讀其實對SEO來講很重要在兩個層面上第一個就是他在做站內的互聯所以站內的互聯對Amazon對Google來講是很重要的另外一個事情是他會增加你閱讀的頁數也會增加你在這個網站上面所停留的時間而這兩個訊息對Google的排名來說也是很重要的那到底要怎麼樣能夠把這篇文章做得更好我們提出幾個方法第一個 在文章的內容裏面去嵌入影片或配圖第二個 可以把延伸閱讀移動到不同的段落之後因為有時候放在最下面的時候有可能就會被忽略掉放在過程當中可能使用者比較有機會去看到然後可能把他先點開來放在旁邊就可以得到更多的流量效果所以突破點第二個在內容加入其它就是我們剛才說的還有什麼東西是他們想要知道的所以內容加入其它雕塑小腿線條的方式根據不同身體部位去再做分類再來的是去做@的優化所以把字體調大因為現在很多人都是使用移動裝置在閱讀網站的所以如果在使用者在移動中上面體驗好那你在排名上面也會提升的非常多最後我們來做一下總結如果要把內容做好你可以做什麼事情第一個
你要去研究競爭對手的網站與結構去打造一個一樣可以匹配或是更好的網站第二個 透過Similar Web這個工具去分析對手網站的流量來源看看突破點在哪裏看看該投資的重點在哪裏第三個 透過Buzzsumo去找到熱門的文章內容知道你的對手的哪些文章在社群上面有得到非常好的迴響然後去分析這些內容第四個
透過關鍵字規劃工具去研究高流量的關鍵字然後去選定哪些關鍵字是你在初期 在中期 在後期會去挑戰的字第五個 去做出更好的內容所以去研究對手的內容去判斷他們到底怎麼把內容做好然後去裏面找到缺口最後去不斷的優化你的標題優化標題的目的一切都是在於提高我們剛有提到的這個點擊率CTR你能夠做好以上的這些事情的話你就能夠SEO上面一步一步的提高你的排名獲得更多的流量第四
攻略建立反向連結Building Backlinks你要建立高流量跟高權重的反向連結邏輯是這樣子如果產業裏面具有高權威性的網站連結到你的網頁會表示你的網站也是更有可信度的所以對Google來說呢如果有越豐富越多的反向連結尤其是來自於更權威的可靠的網站網站排名自然而然就會提高這是Google演算法在一開始建立的時候就設立的規則也就是所謂的Page Frank頁面的rank雖然Page Frank現在在SEO裏面比較不常用到因為它們已經停止更新了可是反向連結這些事情的確還是存在的確還是非常有效但你要注意的是很多人在做SEO尤其是在做這個黑帽型的SEO就是違反Google規則的時候是為了做反向連結而做你必需要做的是你要考慮就是這個反向連結是有機會在潛在客戶面前曝光甚至會有直接成交的機會的這些連結接下來我們會用這個我們一開始說的這個咖啡的這個網站為範例來看看反向連結如果在這個網站上面要去執行的話應該要怎麼做所以第一步你必須要調查對你的服務跟產品有興趣的人都在看哪些其他的媒體或者是網站了解你的消費者通常你在做任何的品牌其實這應該都是你在做所謂的客戶輪廓@本來就應該要有的一部分可是你今天在做SEO的時候你可以在做這一件事情重新更新一遍透過Facebook的這個受眾洞察報告你就可以去對你的消費者一探究竟所以到下一步所選擇的是所有的Facebook用戶然後台灣的用戶接着在興趣的地方你可以設一個起點所以如果你今天要賣的是咖啡的話你可以先輸入比如說現在在美國滿熱門的Blue
Bottle Coffee你勢必能夠找到一些咖啡愛好者當你輸入這個資訊之後能在Facebook就幫去幫你找出來比如說這些人喜歡Blue Bottle Coffee的人還有再去按哪些其他粉絲專頁的讚所以你可以看到在這個藝術人文網站他有have
a nice然後在比如說雜誌的地方有小日子Shopping Design dpi設計插畫誌當然還有其他更多的粉絲專頁或者是網站所以從這地方你可以衍生出來理解這個喜歡咖啡的人這些可能也都是他們喜歡的其它網站所以這邊你可以看到這些網站相對應的這個相關性這個相關性來講是非常高的所以咖啡可能等於文青文青可能對於這些網站所以其他的網站包括我剛才有提到的比如說Everyday
Object還有這個BIOS Monthly都是你的受眾族群喜歡看的網站或者是媒體你要去到這些網站上面去看有沒有客座投稿的可能性所以在Have a nice這個網站的生活專欄當中有很多跟咖啡相關的文章簡單來說就是已驗證了就是這一個網站他們的讀者的確對於咖啡相關的事情是非常感興趣的所以你看這邊有專訪咖啡店然後只是一本書還有這個其他的咖啡相關的資訊所以對於他們來說如果你能夠提供相關連性高的高品質文章其實他們會有興趣幫你刊登一旦有機會刊登你就有機會去做反向的連結回到你自己的網站上面去結果呢我們就是在Have
a nice的網站逛了一下的確你看有招募外稿的這件事情嘛就是外稿專欄作家就是如果你只要喜歡文化生活流行就可以去把你的作品集或者一些內容你想要投稿的文章寄到這個網址那一旦審核過後他就告訴你進一步連續刊登的方法你就有機會把你的文章可能裏面有一點點介紹你的產品然後有一個反向的連結回到你網站的文章交由他們去幫你曝光量在另外一個網站Everyday Object裏面家居生活裏面可以找到咖啡相關性的文章所以再次check就代表這個網站的確是一個咖啡愛好者會來的他們自己也知道所以他們會寫相關的內容但是逛了一下網站其實沒有找到招募外稿或者是客座投稿相關資訊不過你還是可以寫信過去因為所有的媒體都需要好的內容所以如果你對自己所做出的內容有信心的話其實你可以大膽的寫信過去就說我想要投稿你的網站我是喜愛你們網站的粉絲第三步就是我剛才說的寫信過去 去告訴對方對方的媒體說自己的內容可以替你們的讀者帶來的價值是什麼所以你只要遵守下面的原則你得到的效果會更好就是你不只是為了反向連結而作當然你也不要過份置入過多的連結因為可能會引起對方網站的反感所以在適當的地方如果有可以回來的做反向連結的機會做那如果不行的話你可以問問看他們這個投稿的文章發佈人裏面的介紹有沒有辦法放入自己網站的資訊這也是另外一個case做反向連結的機會第三個
不要重複使用同樣的內容因為這樣子內容你並沒有辦法幫助對方的排名提高所以他也沒有辦法得到流量那這些流量也沒辦法Flow到你的回來網站之內所以把自己的文章再去別的網站上面publish可能不是最好的做法如果能夠做出原創內容的話通常是這些媒體會更喜歡的再來指投稿到高關聯度的網站第五個 高品質的內容因為最重要的是你的潛在消費者跟潛在族群會看到這一篇文章你想要做到的是他們看完這篇文章真的覺得很棒之後然後再去你的網站裏面看更多的內容然後認識你的產品甚至購買你的產品下一個就是在投稿的過程當中也一樣要遵守就是關鍵字調查的原則把正確的關鍵字佈局在你的文章裏面這邊是一個我們自己案例的分享所以TransBiz在營運的初期我們就投稿到產業內比較有名已經比我們有知名度非常多的媒體例如說SmartM科技報橘Tech news等等這些網站投稿的相關內容的連結如下面這些所以像這個第1篇OZ Natural是一個案例第2個是亞馬遜非常相關聯性的跟深度的資訊再來品牌打造的過程當中你應該選擇Amazon還是eBay像這些內容都是我們曾經也為了建反向連接去投稿到各個不同的媒體所以我們相信內容行銷是網絡行銷非常重要的一個元素所以再來接着我們就更重度的投資在這一塊
在內容行銷團隊裏面每一周都會有兩篇到三篇的關於數位行銷的內容或亞馬遜的內容來建立自己網站的權威性所以接着其他媒體在看你的時候他們覺得你是可信賴的對象所以他們願意去跟你討論合作的轉載 所以我們也有收到其他媒體寫信過來或者是我們寫信過去像這些都是可能性的地方像這邊是我們去reach 就是我們＠ reach
別的媒體我們是誰 我們做了什麼事情我們內容可以給他參考當然也會有別人來寫信給我們希望能夠轉載我們的文章所以你只要能夠把自己的權威性跟內容的品質做出來的話你就有機會得到更多像這樣子去建立反向連接的機會到現在TransBiz 合作夥伴數量已經15個OK但是我們在轉載其他的網站回來我們的網站機會變少了我們比較多提供我們內容在別人的網站為主內容外部連接到底可以做在哪裏呢其他地方你可以做的事情是在文章的部分如果你有引用到數據的話所以你可以把原始數據的資訊的連接放在你的文章裏面比如說在這邊我們有提供Facebook上每天搜索量可以高達二十億次這個數據到底怎麼來的一定是有原始的資料作為參考所以你應該把連接放進去這會對於Google來說你有在做相對應 在文章裏面做外連的話其實也加重網站權威性的一種方式所以這個也是你應該要做的只要做好我們剛所說的反向連接的過程然後在文章裏面適度的加入回來自己網站的連接這樣子你就能有效的在seo上面越做越好得到越來越多的流量第5個攻略交叉連接的建立
Cross Links一個網站擁有越豐富的交叉連接的話表示網站的結構越紮實而且網站的內容是高度關聯性環環相扣的對於ta來說會越容易找到相關需求的答案這樣子的網站在Google的眼裏面也是越好的網站在seo的表現上面也會越好以我們自己的範例來說如果你去看這一篇文章叫網絡行銷手法7大必懂領域從入門到專家指南的話因為有七個不同的領域所以在每一塊裏面我們都有機會置入我們網站部落格文章裏面的其他的連接就是因為網站裏面十分的多元而且有足夠的量我們就可以做一個像精華集一樣的文章再＠然後把各個我們其他的文章都在這個文章裏面貫穿起來互聯做到非常多的交叉連接所以你看這篇文章 這個部分第一個是seo怎麼做我們就會有三篇seo相關連都是我們自己寫的可以連接進來這樣交叉連接就做好了內容營銷跟主題內容佈局呢其實主要 有在你網站的menu就是主選單裏面有做好的話基本上就會有基本的交叉連接可以做到所以像在部落格的右手邊就會有我們所有不同內容的分類通常在旁邊也是為了交叉連接佈局如果一直講TransBiz
網站裏面可能會有點無聊大家可以看一下像電腦王阿達裏面 在文章的末段他也會置入外部的連接跟你可能會喜歡的文章讓使用者跟讀者到其他的頁面閱讀一樣這是為了交叉連接同時增加使用者在你網站裏面所停留的時間在Google search console你看我們在做seo過程當中我們不斷提到這個工具所以你一定要熟悉這個工具在搜索流量內部連接跟連接網站連結這個就是我們剛所說外連你可以點到這個網站這個連接裏面這個功能裏面去看到底有多少人連接過來再來你也可以在內部連接裏面看到底你的網站裏面彼此互聯的情況是長什麼樣子所以掌握這個工具使用它並且開始做出改善利用站外的工具
open site explorer你也可以看到你所有的外聯哪些網站會連到你的網站如果你的網站做的真的架構是好的代表Google也可以看得懂你的網站他知道你的網站是怎麼連的或者使用者到底怎麼去瀏覽你的網站你就有機會在搜索你的品牌網站的時候看到類似像這樣子的 site
links如果有這樣子site links 出現的話代表其實你網站的架構相對來說是不錯的所以你看數位時代也是一樣可以看到他們的site links這個site
links是你沒有辦法去操作或控制的可能有時候內容出現在site links你覺得不適合你可以在Google search console裏面申請把它移除掉可是你沒有辦法自己增加你想要的site
links好我們來看網站在規劃連結的時候一般人可能都以為這樣首頁 主題然後子分類分類底下的內容就這樣子可是其實這個是一個不對的規劃的方法真正網站的連接應該長得像這樣子首頁 主分類然後底下的內容內容之間再互聯主分類之間也有互聯這樣才能夠形成成一個足夠多的內部連接網站再來你看這個頁面也是一樣所以這裏面所有你看到紅色的字很多地方都是在站內我們自己網站內做互相交叉連接而這邊的連接過去這篇文章呢又有其他的內容的連結形成了一個非常龐大的連接網絡這樣子的網站結構對於Google seo來說是比較好的六個好的網站結構重點是什麼第1個層級系統還是要邏輯性第2個
主分類不要太多兩到七組 副分類呢要數量盡量平衡簡單來說就是不要在主分類底下其中一個有兩個副分類另外一個有20個副分類這樣的話它的數量就不平衡了再來導覽的結構不要做太深所以 首頁 大分類副分類就差不多了再來就是內容OK不要
在56層底下才開始有內容主分類應該要全部能夠出現在主選單再來你要把站內所有文章或者是最後子分頁或和主內容的內容做彼此的交叉連接所以你可以看一下你的ＵＲＬ就是網址命名也應該要符合你的層級系統邏輯以這個範例來說律師事務所底下有服務項目有各地的律師事務所 新聞的動態所以地址來說可能就是網址然後location因為這邊是各地律所然後Taipei這樣子URL就是非常有層級系統跟邏輯的URL也是Google喜歡的方式只要掌握這樣子命名的方式還有讓文章或者內容彼此之間鏈接的方式你就有機會提高所有使用者在你網站上訪問的時間增加內容跟內容之間彼此的關聯性在seo上面越做越好得到越來越多的流量第六章為你的網站帶來更多更不一樣的流量來源當你的網站seo越做越好的時候你就會有越多的流量進來在這個過程當中你要能夠找到方法把這些流量變成持續可複製可以不斷帶回來的流量所以什麼樣的管道可以做到這件事情在以往的過程當中我們所使用最多的工具就是電子報 也就是email所以你在我們網站上可以看到在左邊有電子報的訂閱中間像這個是電子書的下載下面也是一個電子書的下載透過這樣子不同的原件我們就可以讓已經來過一次使用者願意把email留下來然後呢再接下來如果我們有新的內容發佈的時候我們就可以通知這些訂閱者讓他們再回來我們的網站在這個Email的範本裏面就可以看到當我們寫了一篇新的關於Linked in的介紹的時候我們就會發信給所有曾經有訂閱過我們的讀者讓他們再回來當然除了粉絲專頁之外我們今天還要介紹兩個相對來說比較新的可以把曾經到訪你的網站的人重新帶回來的工具它們分別是瀏覽器的推播以及聊天機械人在瀏覽器推播上面我們來看一下它跟email的比較在傳統email
funnel 裏面開信率大概是15到30點擊率如果你的信件裏面有個連接的話信件裏面有連結的話點擊率大概是3分之1的點擊率大概是1%到3%但是透過比較新的科技像瀏覽器推播等一下我會給你看它長什麼樣子你可以得到45%到90%的關注率5%到30%的點擊率瀏覽器推播 就是使用者到你的網站上面它會跳出像這樣子這個網站未來想要傳送推播的通知給你你允不允許 如果你按允許的話接着你就可以在未來你想要有信息告訴你的使用者的時候就可以做像
類似以前手機 push notification這個是瀏覽器的方式在右上角就會跳出一個有新訊息使用者只要點一下 他就回到你的網站有兩個工具可以推薦給大家使用的第一個就是
one signal 它是完全免費第2個是 push
辦公室自動化方案助你大幅提升企業營運效率，提高行政效率。
crew在2000個名單以上就開始要收費的工具好我們來看一下就5月以來TransBiz 實際使用的結果大概長什麼樣子你可以看到在過往時間我們大概在短短的幾個月過程當中我們累計4000多個訂閱者這個訂閱者就是瀏覽器推播的訂閱者而點擊率呢就可以大概在4%左右其實是跟email的點擊率差不多的可是它的對象可能就不太一樣會訂閱email的人不一定會訂閱瀏覽器推播反之亦然所以你可以看到我們email的點擊率雖然是5點多可是訂閱的人數也才9000多我們花了很長的時間才累積到這個數字所以瀏覽器推播的確為我們持續穩定的帶來新的流量差不多同一個時間我們也開始了聊天機械人 facebook message
bot一方面我們是希望在使用者聯絡我們的時候可以趕快的把他想要的內容給他所以一開始通過機械人去快速提供跟解決他在使用服務上面會有的問題比如說Amazon 金流 物流 Amazon
如何做銷售我們的服務內容大概的方式我們通過Bot 提供給他但是除了這個之外呢我們在右下角 你可以看到你也可以點開這個視窗輸入Ｅbook下載我們所提供的電子書資源在這個過程當中你就同時訂閱成為我們Facebook messenger
的訂閱戶所以在未來過程當中如果我們有新的文章的話給大家看一下右邊這一個地方兩塊都是有新的文章的話我們也可以透過Facebook messenger的推播把這樣的文章去大量的廣播給我們所有的訂閱戶聽另外我們還會透過類似像buffer 這樣的工具把我們的文章發佈到一些相對來說在台灣關注率比較低的社群平台類似LinkedIn跟Google+雖然比起Facebook這兩個平台的互動率幾乎為零我們只是把文章放上去沒有再做更多經營但是網站內容連結在更多平台露出其實對於seo排名會更有幫助回到我們剛講 聊天機械人的話在工具我們推薦三個給大家第一個是ManyChat是一個國外的工具第二個
ChatFuel也是國外的工具第三個 Chatisfy 是台灣的團隊開發的工具所以它是中文的界面這三個工具大部分使用的過程當中都是免費的通過流量的增長你必須要開始思考如何讓流量穩定的回來替自己的網站注入多元的流量來源去不斷穩固你的營收成長用新的工具就可以比別人搶先一步得到這些工具所帶來的好處大家試試看善用高權重具時效性的內容去快速的推升你的seo排名在內容產出 Amazon的消息大部分都是英文的來源所以如果能搶先把內容翻譯成短文就有機會被大量的合作夥伴分享創造非常多的連結Backlinks偶爾如果來不及的話我們可以轉載合作夥伴的內容去節省時間但是也能夠吸引相關搜索流量所以利用新聞的熱點去做你的內容會在短短的時間有非常大的爆發在時事底下也是一樣當Amazon每次有新產品
新功能推出的時候我們會透過文章 或者Facebook影片讓演算法針對時事內容跟影片有較重的權重拉升粉絲團的觸及也會把更多流量帶到我們的網站去提升我們的seo排名所以利用新聞熱點還是一樣這個是另外一個範例在Facebook剛開始用了表情符號投票的時候我們寫了一篇文章去教大家一步一步的如何用表情符號來做投票的操作教學所以在這一段的時間因為非常細節的教學讓我們在Facebook直播投票關鍵詞字排名都排到前一兩名一直到現在如果搜索直播投票或Facebook投票我們的文章還是在非常的前面另外一個範例是當時Amazon在4月今年4月進入台灣招商的時候是一個大新聞所以關於Amazon全球開店在很短的時間我們也寫出了第1線的直擊文章而跟過去Amazon相關文章的權限的加持搭配關鍵字調查所以很短的時間就讓這一篇文章在搜索結果排名前三所以你可以看得到在那幾天就帶來非常大的流量爆衝而且在後續自然搜索 亞馬遜台灣這樣子的關鍵字底下我們也可以帶來非常多的流量所以速度 跟精準的抓住產業相關潮流能夠帶給你超乎想像的效果如果你還不知道到底該從什麼地方找到熱門的話題這裏介紹工具給你就是Google趨勢Googletrend可以找到每一個國家或當下熱門討論的事情不過在台灣其實事情發生最快的是粉絲的專頁YouTuber網紅或者是PTT的八卦版所以透過這些來源你就可以快速的掌握趨勢跟你的內容結合去搶下時事的關鍵字以上就是我們七大攻略的所有內容我們來做一次重點的回顧第一個
網站的核心內容去做分析然後抓住主軸距去延伸想像拉開一張更大的網去網住更多你的潛在客戶不要一下子把內容做太窄第二個找到排名曝光高但是點擊率低的關鍵字在這裏你用的工具是Google search console然後把標題做優化提高你的點擊率同時你的排名就會慢慢的提升第三個 找到競爭的關鍵字做關鍵字的研究調查再來分析競爭對手的內容去優化自己網站內容搶下排名第四
邀請高流量高權重的反向連接去做客作投稿讓你有機會在這些網站上面露出 帶來這些連接第五個在自己網站本身在做規劃在做架構的時候就要做的對按照我們教你的方法同時進行大量的內部連接去把網站的結構做深第六個 為網站注入多元穩定的成長新流量透過類似瀏覽器推播還有聊天機械人這樣的新工具當然email也是你必須要去做的讓你的網站在新流量的成長過程當中同時可以抓住不斷可以重複回來的這些流量第七個透過時事跟新聞的觀察善用內容去加選 去使用這些內容提高在新聞熱點下的搜索量提高你自己的能見度這就是我們帶給你的網站流量七大攻略但是seo的基礎你有做到了嗎你可以發現其實在這七個裏面我們從來也不去討論一些所謂的網站的設計架構或者是被背後的code
代碼等等為什麼因為對我們來說那些現在透過很多軟件應該可以做得還不錯例如什麼網址優化網站的速度優化 圖片的優化還有提交網站地圖這些都是基本seo你應該做的事情我們在這個課程裏面有附了一本電子書這個電子書裏面seo基本我們都會在這裏面已經告訴你所以也請你再花一點時間好好的把那些內容看看去開始執行我相信在SEO上面你會開始有所進步最後我們還是希望再提醒1次現在2017 2018年所有SEO基礎都必須建立在內容之上所以有這麼多技巧跟方式沒有錯它都可以幫你在產出內容的競爭對手過程當中去取得更好的排名不過內容還是最基本的事情如果你的網站沒有針對你的目標族群說他們想說 寫他們想看的內容那麼在前面所有教的技巧之上可能幫助你的東西就會變少最後我們再來總結一次網站的經營之路如何帶來源源不絕的流量而且不用花廣告費第一個製作好的內容第二個透過工具的輔助確認自己的目標在哪裏開始做基本的優化通過觀察數據再做進階的優化讓你的內容排到前面一旦完成了你就可以製作下一篇內容以這樣的循環過程你的網站就會獲得源源不絕的流量而且有非常多好的內容可以說服你的潛在客戶讓他們知道你是這個領域的權威這個領域的首選提升你的營收再來我們還有一個懶人包是一個bonus再重新幫你整理一次一共有這些工具第一個在網站分析GA
google analyticsGoogle search console還有一個叫
Hotjar一個很好的去做熱點分析還有去側錄流量在你網站上或訪問使用者在你的網站上面如何瀏覽你的網站的側錄軟件這三個都是免費的第二 OptinMaster它是付費的軟件但是它可以幫你做各式各樣的pop up去蒐集email的名單第三個瀏覽器推播pushcrew跟onesignal第四個去做競爭者網站調查分析的工具Similar Web第五個
去分析所有文章在社群媒體上哪些被分享的最多還有你競爭對手有哪些文章也被分享最多Buzzsumo熱門分享的第六個做社群同步發佈的工具叫 Buffer 跟Hootsuite第七個聊天機械人Chatisfy Many
Chat Zota Box這些都是網站流量的工具推薦給你謝謝你花了90分鐘的時間來跟我一起學習seo關鍵策略這些策略都是我們在過去一年半的時間裏面多次的反複測試而得出來的經驗他們絕對是非常的有用只要你能夠靜下心來開始把時間投資在這件事情上面你就能夠在流量不斷變貴的市場當中獲得免費的流量跟競爭者去競爭拉高你的毛利拉高你的業績最後祝大家的業績能像火箭一樣一飛沖天 我是Anfernee
Bye Bye
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